微博此次推出的專屬會員，其實是將內容付費產品進行了整合，另外增添了付費社群的新玩法。
這兩天，你在刷微博時或許看到過這樣的動態。
這就是微博8日正式上線的專屬會員服務。
其實早在幾天之前，新浪微博CEO@來去之間便在微博上透露出了一些動態。
11月2日，來總在微博上發了幾張圖片，點開大圖查看時會提示說需要開通專屬會員才能瀏覽圖片。這便是專屬會員服務中的一項內容。
專屬會員服務是針對微博大V定向邀請的。開通后，大V能夠為付費粉絲提供專屬的服務。成為某人的專屬會員，可以獲得博主提供的，包括特定圖片、視頻、直播、頭條文章等內容，還有專屬的會員群。價格從幾十元到幾百元不等，期限均為半年。
微博的工作人員告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），V＋會員從產品上來看，就是把微博之前的內容付費產品整合了。在此之前，微博大V在變現方面主要依賴內容，比如文章的贊賞或者付費訂閱，但是這樣的操作對于大V來說變現效果有限。
“V＋會員是基于大V這個人來付費，對大V的要求是更高的。”微博工作人員說，“專業性和在微博發布內容的質量、持續性都要很高才行。”
從目前被邀請開通專屬會員服務的大V來看，大多數都是在垂直領域具有一定人氣的博主，比如@營養師顧中一、@博物雜志、@闌夕、@女王C-cup等，均在健康、生活、科技等領域具有一定專業性和影響力。
和內容付費市場上很多產品類似，微博推出的專屬會員服務對于博主的內容更新數量和頻率也有一定的要求，比如@闌夕在發刊詞中就詳細列舉了自己半年來準備提供的服務，每周的內容包括閱讀清單、獨家文章、海外特稿以及讀書列表。
醫學科普作家@京虎子也詳細列出了自己將要提供的內容，包括每周5-6期健康日報、每月3期音頻、一次直播、15個問答，以及建立專屬會員群等。
對于垂直領域內具有專業能力的博主，為付費會員提供專業內容看起來是具有說服力的交易。
但是在這些博主之外，也可以看到像許魏洲這樣的娛樂明星大V。
從許魏洲頁面的介紹來看，他的專屬會員服務包括獨家視頻、專享直播、珍藏高清大圖、私密粉絲群空降等服務。
微博工作人員透露，對于明星大V，以后也會陸續邀請開通。而且明星大V和垂直領域大V相比，為粉絲提供的內容不太一樣。“粉絲的需求也不一樣。”
如此看來，對于明星大V的專屬會員和垂直領域大V的專屬會員服務微博定位還是有所差別。而不管是對于娛樂圈還是垂直領域V，微博此次推出的專屬會員，都是一次對于大V進行商業變現的積極嘗試。
在微博平臺上，大V其實一直沒有高效的變現方式。盡管此前微博已經上線了文章贊賞和付費訂閱等功能，但是對于有著強大內容輸出能力的部分博主來說，這樣的變現方式顯然效果不夠顯著。而通過廣告等方式進行變現對于大部分博主來說門檻又過高。
其實微博此前就有了粉絲群，但是此次付費社群的功能，可以看出是為大V提供了一次打造個人品牌的機會。從之前單純的內容輸出可以更進一步進行個人IP的打造，同時也是進一步將有意愿付費的粉絲篩選出來，也方便博主更進一步的運營粉絲。
就像闌夕在專屬會員服務推出之際的發刊詞中提到，“社交網絡紛擾無常，尋找最大公約數總是一件難事，而有些值得共享的內容，也有必要設置一定程度的門檻，從而甄選合適的同路對象。”
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