有這么一個品牌，在十幾年前迎合了80 90后的消費需求，可以說是混的風生水起，但是在近幾年卻遭遇連年虧損，最終落到了破產的地步，它就是真維斯。其實真維斯并不是中國土生土長的服裝品牌，而是一家澳洲品牌。
1972年真維斯誕生在澳大利亞的珀斯Perth，主打牛仔和休閑服裝。此時澳大利亞剛經歷了第三次的經濟起飛，國民消費熱情是空前的高漲，真維斯也借機在澳大利亞迅速擴張，旺盛的需求催促真維斯擴大產能。但是當時澳大利亞經濟結構面臨調整，制造業的成本是越來越高，真維斯急需找到一家新的代工廠，用更便宜的人力，更低的原材料成本，更快的生產速度來承載擴張。那個年代全球只有一個地方符合這些條件，香港那個時候的香港的制造業是非常發達，承接了無數西方服裝品牌的代工，做最苦最累的活，賺帶著汗帶著淚的銅板，辛苦但是踏實。
楊勛
楊釗
1975年年僅23歲的楊勛和他的哥哥楊釗在香港成立了一家代工廠，叫做旭日制衣，和千千萬萬的代工廠一樣，旭日專門為大品牌做服裝代工，后來真維斯成了他們的客戶之一，80年代的香港房產價格開始下降，楊氏兄弟們趁機把自己手里滾燙的現金換成了大量的廠房，他們買下的土地在10年內升值了近10倍，楊氏兄弟再一次把廠房換成了現金，1990年手持大把現金的旭日決定進一步走向上游，運營屬于自己的品牌。楊勛和楊釗收購了老客戶真維斯，成立了真維斯國際，這對兄弟野心很大，品牌銷售貿易生產他們要一把抓。
1993年真維斯進入國內，和后來消費者普遍認為的休閑形象不一樣，第一家真維斯店選在了上海的南京東路，主打高端引導潮流，一炮而紅。
短短三年的時間，正維斯在大陸開了500家店，那個年代的消費者習慣進入個體店和國營百貨公司買衣服，沒什么品牌服裝的概念，一條上百元的真維斯牛仔褲真是不便宜，勝在款式新穎，品質出眾，服務也過得去，顧客如果不滿意或者發現質量問題，可以在7天內到任何一家門店退換貨。可以說真維斯是乘著時代的東風，對當時的服裝市場完成了降維打擊，重塑了消費者的消費觀。上個世紀90年代，順應時代的大潮，香港企業紛紛在內地設廠，國際設計、香港品牌、大陸市場、中國制造的完美組合，更是使得真維斯占盡了天時地利人和。1996年由于快速擴張，管理失控，市場競爭加劇，用戶審美疲勞等原因，真維斯面臨了銷售的滑鐵盧，楊氏兄弟驚厥貨賣不動了，但是這對兄弟也是幸運的，因為時代的紅利又悄悄的來了，而他們恰好再一次踩中。這一次又是什么？
在很多80 90的記憶當中，真維斯算不上什么高端品牌，一件T恤衫30塊錢起，門店四季都有折扣，而且真維斯的門店在三四線城市的步行街里尤為常見，導購員經常拿著一件外套站在路邊吆喝，這和大家印象當中的高端二字沒什么關系。為什么一開始主打高端時尚的這么一次，最后變成爛大街的快銷品牌呢？
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