8歲少年正迎風向前
作者 | 李國政
編輯 | Jane
出品 | 幫寧工作室（gbngzs）
潮冷的空氣，淅瀝的小雨，刺骨的海風。
很難想象，這是在廈門，一個以美麗、溫暖而著稱的旅游城市。
也難想象，在當前并不輕松的防疫形勢下，有那么多的經銷商、車主和媒體人來到這里，參加一個長達3小時的活動。
更難想象，一個發布會同時被冠以那么多的主題——僅僅是正式的邀請函上，就用了4個“暨”。而在現場大屏幕會標上，竟然用了17個“暨”，末了還有一個長長的省略號，連主持人都自嘲是“史上最長”的主題……
這是2021年1月11日晚7時，廈門五緣音樂島，一個屬于哈弗品牌的冬日夜晚。
在3個小時的發布會上，哈弗有很多話想說。
在幫寧工作室看來，哈弗也有很多話值得說。
01.
最想說的，是初戀
此時此刻，哈弗最想說的，是全新緊湊級SUV——初戀。
發布會上，在宣布第三代H6 2.0T智能四驅版、大狗中華田園犬版兩款新車上市后，哈弗初戀壓軸登場。
哈弗稱這是“年輕人的第一臺車”。是什么，讓哈弗如此自信地定位初戀？
是怦然心動的價格。
發布會上宣布初戀價格最低下探至7.89萬、最高不過11.29萬元，同時還帶一堆甜蜜大禮包，年輕人購這車壓力不大。
是怦然心動的顏值。
純粹個性的前臉設計、動情之淚大燈，營造出流光溢彩的美感；黃金設計美學車身，起跑式腰線，轉角之戀的尾燈組與車頭相呼應。車內，凹面設計的溫暖環抱式座椅， 0.85㎡星云全景天窗……獨具匠心的雕琢，匯聚成哈弗初戀的動人魅力。
是怦然心動的配置。
初戀車上，專門為年輕用戶度身打造了包括主動情緒識別系統、人臉識別+聲紋ID解鎖、情景智能系統、成就系統在內的四大前瞻科技，以及包括64色氛圍燈+娛樂系統，三屏智慧聯動，全場景L2級自動駕駛+360°自動泊車，和檸檬平臺的空間、安全、動力、設計。
這些配置不僅減輕了駕駛強度，而且讓駕駛更專注，讓安全如影隨形。尤其是行業首創的情緒識別功能，可以自主判斷駕駛員是高興、生氣還是驚訝，并根據表情判定來進行個性化推送。同時，根據駕駛員的注視方向或視線在特定區域的停留時間等信息，來分析是否分心或疲勞，保證安全駕駛。
是怦然心動的共創。
當天，哈弗初戀用戶共創微信小程序同步上線。車主可以按照個人喜好，通過小程序，對車輛外觀套件、輪轂、DIY涂鴉甚至發動機、懸架等配置進行選擇，創建專屬形象。還有機會擔任“哈弗初戀共創官”，受邀參與哈弗初戀改款設計，到工廠參觀車輛生產過程，并參與量產新車試駕……
隨著中國汽車市場進入存量競爭成為常態，強者愈強、弱者愈弱的馬太效應愈發明顯。長袖善舞的哈弗能夠持續走紅，離不開精準化、差異化的發展思路。此次哈弗初戀上市，無疑將成為哈弗在細分市場中的一個有力落子——它精準地鎖定細分市場和用戶圈層，為年輕消費者展現了一種全新的用車生活。
02.
最值得說的，是“瑞思拜”
此時此刻，在幫寧工作室看來，哈弗最值得說的，是尊重用戶——哈弗品牌總經理文飛稱之為“瑞思拜”。
“凡爾賽體”，這個2020年最火網絡熱詞，生動地概括了去年中國汽車市場的整體走勢：先抑后揚。而對哈弗來講，最值得“凡爾賽”的，是超過75萬的新車主，他們讓哈弗用戶大家庭達到650萬人的超大規模。
前段時間，網友投票評選出2020年哈弗品牌年度關鍵詞。
第一個是“出圈”。去年，哈弗是汽車圈的“直播一哥”“娛樂一哥”和“出圈帶貨之王”。
第二個是“海王”。用文飛的話來說，哈弗是2020年最會“撩”的汽車品牌，善于捕獲每個細分市場、每個用戶的芳心，堪稱全球化時代汪洋大海之中的“海王”。
第三個是“爺青回”。從大狗、第三代H6到初戀，哈弗每款爆紅產品，其設計都有著獨樹一幟的驚艷，充滿年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。它們有迎合數字化時代需求的智能黑科技的加持，使移動互聯網原住民們享受到汽車作為一個超級智能終端的人性化便捷體驗。
加上另辟蹊徑的多元化新鮮用場景、腦洞大開的獨門創新營銷，均成就了一個不斷銳化、不斷年輕化的全新哈弗品牌形象，以至于文飛在當天的發布會上驕傲地喊：“爺青回，不要慫，一起上。”
網友用這3個關鍵詞，對2020年的哈弗進行復盤。作為哈弗品牌的操盤手，文飛在發布會上也有一個詞想送給用戶，那就是貼在他心口的“瑞思拜”。
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